800万押中苏超，江苏银行捡了大便宜

这个夏天，苏超火了。

截至6月26日，抖音上关于“苏超”话题播放量接近70亿次。

上一场6月21日常州队主场对阵南京队的比赛，球场上座人数达到36712人，这一数字甚至比一些中超和中甲联赛上座人数还要高。

6月29日苏州队VS扬州队，球迷的热情更旺，光是抢票人数就达到144万。

苏超总冠名商江苏银行喜上眉梢，占据了球场的背景C位，公司股价也迎来连涨。

最关键的是，该行花800万元就拿下总冠名，与中超高达上亿元冠名费有着天壤之别。

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花得超值

作为总冠名商，江苏银行的身影无处不在，实现了从门票到球场、球衣袖标、球场LED屏等全方位的露出。

从2025苏超联赛统计的上座数据来看，截至第五轮的常州VS南京场比赛，现场上座人数累计已超38万人。

在线上，媒介载体的丰富度使得传播范围变得更广，仅江苏卫视截至6月22日的相关话题全网曝光量就超2.23亿。

开赛前，苏超送票都没人去，赞助商也是少得可怜，江苏银行作为地方金融大户，站出来冠名。

后来，眼见赛事热度日益高涨，品牌赞助从无人问津到挤破脑袋。

截至6月26日，比赛赞助品牌商数量已经从开赛前的6家，涨到了28家，不乏理想、京东、伊利、小米等知名大厂。

苏超赞助商前后数量变化

伴随而来的，是赞助金额水涨船高。

媒体报道称，江苏银行仅以800万元的价格拿下整个赛季的总冠名权，这是覆盖江苏13个城市长达7个月，共计85场对决的全部成本。

江苏银行的800万元是什么概念？2013年以前，中超的冠名费还只有5000万元左右，2024年起门槛直接翻倍超过1亿元。

如今，苏超刚踢到第四轮场均观赛人数就超过2万，中超2024年全年场均观赛人数尚不到2万人。

难怪，现在涌入苏超比赛赞助数量已经接近中超的3倍。

江苏银行十分珍惜来之不易的机会。该行在赛事周的每周二14:00，在App上发起免费送门票活动，每场比赛限量100张。

一位当地储户表示，自己和妻子一共存了几十万元存款，获赠3张苏超第一轮门票。不过，他提到，自己和理财经理平时聊得比较投缘，且事先经过预约，才拿下门票。

即便如此，一票难求的赛事，还是为江苏银行带来业绩增量。比赛以来，江苏银行App装机量激增。

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并非偶然

江苏银行打入群众的传统由来已久。

尚不说其已覆盖了居民学费、水电费、公共出行、就医等多种日常生活场景，在很多线下文娱活动中，都有江苏银行的身影。

至于体育赛事，江苏银行曾连续冠名南京半程马拉松、扬州马拉松、环太湖国际公路自行车赛等。

2013年国家明确提出“发展消费金融促进消费升级”时，江苏银行就开始将战略重心转向大零售业务。

转型当年，公司启动消费贷产品“卡易贷”的全国性推广，该产品全年余额同比增长超81倍。

2024年，江苏银行全年发放零售贷款余额6748亿元，其中个人消费贷款达到3229亿元，高于2497亿元的按揭贷款金额。

对于银行来说，收入主要靠利息收入、手续费及佣金收入两大块。受益于零售业务发展良好，江苏银行由零售业务所产生的收益也较为可观。

2024年，公司总利息收入为1307.02亿元，个人贷款所贡献的利息收入达415亿元，占比31.78%。

同期公司实现手续费及佣金收入62.82亿元，这部分收入来自与理财资管相关的代理业务等。

数字化领域专家、新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示，江苏作为经济强省，经济发展水平高，居民收入水平也相对较高，这为零售业务的发展提供了坚实的客户基础。

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强者如林

在江苏这片谁也不服谁的土地上，最被人熟知的特点就是各自为营，不存在集全省力量托举一个城市的情况。

其中，最强的苏州GDP为2.67万亿元，最弱的连云港为4663亿元，连云港看上去是吊车尾，其GDP比“四大经济特区之一”珠海还要高。

苏超能办得好，与江苏各地都能为足球发展提供客观的硬性条件有关。

公开报道显示，江苏省内有5支男子足球职业俱乐部，2025年江苏省政府工作报告中两次提及足球，称要打造“城市足球赛”等新亮点。

除了苏超比赛的官方赞助商之外，部分城市战队额外拥有属于自己的本土赞助商，像常州主场，一些面馆、汤团店、烧烤店的广告牌，与知名大牌公司共同出现在赛场上，成为“草根赞助”的代表。

在江苏，银行业的竞争同样硝烟弥漫、难分高下。全国共计42家A股上市银行中，江苏独占9家，数量最多。

江苏银行是2007年由江苏省内的原无锡商行、苏州商行、南通商行、常州商行等十家城商行合并成立，群众基础大，起跑线高，因此，它一直是全省的老大哥。

2024年，江苏银行实现净利润318.43亿元，同比增长10.76%，稳居上市银行增速第一方阵。

截至2025年第一季度，江苏银行拥有4.46万亿元资产规模，是继北京银行之后的国内第2家四万亿城商行。

此外，南京银行资产规模2.77万亿元，离晋级三万亿城商行序列仅差一步之遥。

在市值排行方面，这三家的排名在42家银行中也较为靠前。数据显示，按市值排序。

截至6月26日，江苏银行帮城商行争挺到第13位，超过民生银行、华夏银行、浙商银行。南京银行、苏州银行则排在第18位和第26位。

城商行能打，江苏的农商行本领也不容小觑。

常熟银行是2024年少数营收破百亿的农商行之一。最被称赞的是该行的跨区域能力，该行通过控股34家村镇银行，将触角延伸至湖北、广东等5省，常熟以外区域营收占比高达73.52%。

在苏超这场体育盛宴中，出圈的江苏银行，暴露的只是江苏庞大金融实力的冰山一角。