5元球票引爆亿级消费，“苏超”破圈“鲁超”能否接棒？

一张最低仅5元的足球门票，竟能撬动数亿级消费市场？

7月20日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）第七轮在扬州收官，近3万名球迷涌入体育场，不仅刷新扬州赛事上座纪录，更延续了其创造的中国业余赛事观赛热潮。

这场全民狂欢正以惊人的能量，将“散装江苏”的地域玩梗，催化为拉动文旅消费的“超级引擎”。据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，江苏省平均每个城市将增收2000多万元。

目光转向足球底蕴同样深厚的山东，酝酿中的“鲁超”能否复制成功，打出更具齐鲁特色的“体育+经济”牌？

“苏超”如何引爆？

草根联赛撬动商旅杠杆

这场草根联赛已成为撬动地方经济的强力支点。截至第七轮收官，累计吸引现场观众已达十八万人次。商业价值同样迎来爆发，联赛赞助商激增至三十家，京东、小米、伊利、喜力等商业巨头深度参与，形成从投入到品牌反哺的闭环。京东打造“体育+电商+外卖”融合模式后，其外卖业务在江苏区域的订单量环比暴涨十倍，足球装备搜索量翻倍，本土农产品成交额激增82%。美团则绑定扬州队，推出“足疗免单”及覆盖多城的消费补贴，上线主题餐饮专区，借赛事流量撬动商业联动。

苏超不仅激活30家品牌商业共振，更催生赴赛旅游新热潮，在文体旅融合中锻造出商业投入－消费升级－城市共赢的经济闭环。为一场球赴一座城正重塑江苏文旅生态，成为推动消费新的增长点。常州因输球送景区免票吸引10万扬州游客，盐城观鸟+观赛套餐预售超过2万单，镇江西津渡夜游暴增3倍。根据江苏智慧文旅平台的相关数据，苏超已吸引18万现场观众，带动6大赛事城市银联异地消费额增长14.63%。

南京市社会科学院研究员、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员郑琼洁指出，“苏超”的热度反映出大众体育赛事与人文经济消费深度绑定的内在规律。“苏超”通过赛事经济与消费升级的良性循环，实现了从单一门票收入到多元消费的多维拓展，从而推动消费从物质满足向沉浸式人文体验升级，印证了“软实力创造硬价值”的人文经济规律。

增量如何持续？

构建体育经济长效生态

热潮之后，如何让增量持续，构建长效生态成为核心命题。

目前，江苏多市已明确将赛事纳入下阶段经济工作重点，要求以“足球搭台，经济唱戏”模式撬动文旅消费融合，推动体育流量变商业增量，将主场效应转化为经济效益。“苏超”经验为全国“体育+经济”模式提供转型范本，而从这场现象级赛事我们可以清晰地看出，当代体育经济已进阶为整合商业资源、激发消费潜力、重塑城市活力的综合经济体。

对于同样拥有深厚体育基础和庞大消费市场的山东而言，关键在于如何借鉴“苏超”经验，走出一条符合省情的特色路径。

国家科技库专家、山东大学体育学院副院长王先亮在此前接受媒体采访时表示，对比“苏超”的成功经验，山东具备独特的资源禀赋与产业基础。作为齐鲁文化发源地，儒家思想、水浒故事、泰山文化等文化IP具有强大的市场号召力。同时，沿海经济带与山岳资源为体育旅游开发提供了天然优势。对山东而言，如何将文化资源优势转化为产业竞争力，实现体育、文化、旅游的深度融合，不仅关乎体育产业发展，更将为区域经济高质量发展注入新动能。

从“苏超”的破圈狂欢，到“鲁超”的蓄势待发，足球赛事正以前所未有的能量，将球场上的激情与汗水，转化为推动地方经济发展的滚烫增量。未来，能否成功构建融合地域文化基因、产业深度协同与长效制度保障的体育经济生态，将是这场新赛道上决胜千里的关键所在。