湘超“永州”出圈，是偶然还是必然？

提到湘超热议度最高的城市，“永州”必定榜上有名。“新闻调查”栏目推出长达45分钟专题报道《小城的湘超》，永州赛区全网超75亿次的播放，人民日报、人民网等省内省外1800余家媒体参与报道。问及“出圈”的原因，有人说永州运气好，有人说永州人幽默，有人说永州队实力强劲。归根到底，永州展现出“敢拼搏、有温度、接地气”的劲头，触动中了千千万万为美好生活不断奋斗的普通大众，是他们将永州推出湖南，推向全国。

图 永州球迷为球队加油（图源：永州发布）

锲而不舍、勇于拼搏的队伍底色

永州队是以高中生和普通上班族为主的“学生军”，平均年龄仅有19.8岁，没有职业球员和豪华阵容，整体实力并不强劲，是名副其实的草根军团。9月14日晚在首场张家界3：1的绝境时刻，补时阶段连进两球，逆风扳平比赛，成为联赛经典时刻。10月26日晚常规赛戏剧性打破长沙“零失球”记录。无论比分多落后还是面对劲敌，永州队将湖湘精神展现得淋漓尽致“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”。全员坚持直面对手、尊重对手，始终拼尽全力、永不言弃，展现极强的韧性和斗志，最终完成草根逆袭，成功摘得湘超冠军。出圈，必须有锲而不舍、勇于拼搏的精神力。

图 湘超比赛现场（图源：永州发布）

热情好客、团结一心的群众亮色

“千年永州无人问，一句告发子天下知”网上刷屏的调侃首先来自永州本地人，不少网友幽默感叹“以前只是自己知道自己穷，现在全国人民都知道了”。随着热度的攀升，永州网友们都知道这波流量的来之不易，高喊让政府谨慎对待。紧接着一篇《致永州人：潇湘迎远客，绿茵待君来》的短文迅速在各大网站、微信群等传播开来，“当好东道主、礼迎天下客，是每位永州人的责任，更是千年文脉的当代传承”。各企业、私营业主主动开放停车场，多个商家公开承诺，外地球迷、游客前来消费，一律打折，当地群众积极发声：“把座位让给客人、把座位留给客人”。

面对自己的球队，无论拿到什么成绩都欣然接受，“我们每场球赛都很认真的 看，因为和其他球队打比赛，我们都怕打不过”。正是这份豁达，让大家团结一心，甚至在客场的淘汰赛中永州人民创造了属于自己主场，超两万名球迷齐聚永州体育场，通过大屏幕为球队呐喊助威，被网友赞誉的“团结票”横空出世。出圈，必须有热情好客、团结一心的助推器。

图 永州客场球赛第二现场“团结票”

博采众议、脚踏实地的管理本色

永州市体育场于1992年建成的，这座30年失修的体育场早已破败，东看台滑坡，座位有限，大屏、音响、监控一个都没法用。“野生球场”作为出圈的开始，市政府面对无法逃避的短板不遮掩、不回避，反而以幽默和真诚的态度回应网友调侃，主动接梗。7月26日组织了24小时“云监工”，吸引超7万人关注，最终在物资紧张的情况下，通过全力50多天的极限改造，体育场焕然一新，展现出高效的执行力。考虑票数有限，全市各县区安排多处户外大屏，供球迷观赛。

因为网友调侃买不到票就打算爬体育场周边的大树观赛。政府联合永州足协创新推出视野开阔的“挂票”18张，并发布《“树上挂票”使用指南》“每棵树上限三人，单人体重限制在160斤以下”“仅限18岁至40岁成年人使用”“进球后严禁摇晃树枝庆祝”“严禁模仿树懒倒吊式观赛”，用“红头文件”的庄重形式为民间创意提供官方认可。此外，六艘道州非遗龙船开设百余张船票——沿潇水北上，经双排、零陵等地至比赛入场。还有被多家媒体誉为“最硬核的婚恋节目”300张相亲票，抽签获取的500张游子票和130张专为残障人士、困境儿童的爱心票。在这里没有高高在上的指挥家，只有俯身倾听的实干者，将足球赛场成为市民共同创作、情感投入的公共画卷。出圈，必须有博采众议、脚踏实地的执行者。

图 永州赛区“挂票”

永州的出圈，不仅是网络世界的一阵喧哗，它实现了从线上“流量”到线下客量的实质性转化。据统计，永州赛区已累积接待游客540万次，带动消费6.2亿元，其中赛事相关文旅消费总额达2亿元。“体育＋消费”带动酒店、商圈客流增长，如体育馆附近中邦世纪广场销售额环比增长89%。在赛场周边开设的文旅展区，让永州血鸭、江永香柚、祁阳曲米鱼、金洞腊肉、道州灰鹅、瑶医瑶药等进入大家的视野，更让大家知道现在的永州不再是《捕蛇者说》的苛政与毒蛇，而是“敢拼搏、有温度、接地气”的城市与人民形象。

任何一座城市的爆火都不是偶然，它们承载着群众与政府的蹒跚之路与美好希望。就像湘超造的星、捧的月不是众人仰望的“球星”，也不是永州这座城市，而是一群来自学生、医生、快递员、基层干部等各行各业为热爱奋斗为家乡荣誉而战的普通人，是这份努力让观众看到最纯粹的热血与坚持，更让大家相信自己的城市值得被看见、被支持。